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El marketing de stakeholders está en proceso de desarrollo e integración en empresas como la orientación al mercado en la década de 1990 y que, hasta hace poco, no estaba muy extendida en las empresas africanas. Este libro arroja luz sobre la situación de las empresas camerunesas y sobre las relaciones que existen entre el tipo de empresa y las variables de marketing de los stakeholders. La mayoría de las empresas han integrado a otras partes interesadas en su enfoque de marketing. Muchos de ellos incluso están implementando prácticas de marketing de desarrollo sostenible. Además, el nivel de influencia de las prácticas de comercialización en las categorías de partes interesadas, el método de gestión de las partes interesadas, el grado de orientación de las partes interesadas, la naturaleza e intensidad de las prácticas de comercialización hacia las partes interesadas y el grado de integración de los requisitos de desarrollo sostenible dependen del tamaño de la la empresa. También existe una relación entre la cultura corporativa y la influencia de las prácticas de marketing en las partes interesadas, el estilo de gestión y el grado de orientación a las partes interesadas.
About the author
O Dr Pierre Claver Ambassa Bikoun é um profissional de marketing formado na ESSEC de Douala-Cameroon. É responsável pelo desenvolvimento das vendas em várias empresas há mais de 20 anos. Actualmente é Chefe da Divisão de Investigação e Desenvolvimento na SOPECAM, Investigador e Consultor Especialista em Gestão de Marketing.
