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Lo scopo di questo libro è quello di evidenziare e valutare l'importanza di costruire un marchio forte attraverso comunicazioni di marketing efficaci durante il ciclo di vita dei prodotti farmaceutici. Lo sviluppo di una roadmap strategica di messaggi invece di una promozione di massa garantirà la graduale costruzione di un marchio. Il modo migliore per raggiungere questo equilibrio è assumersi la responsabilità nei confronti del pubblico di agire in modo etico. La creazione di un marchio forte non è così lontana per l'industria farmaceutica, che è direttamente collegata alla salute pubblica. L'importante è riuscire a costruire e mantenere un rapporto di fiducia con i propri stakeholder. Alcune informazioni chiave contenute in questo libro vi guideranno nel processo di costruzione di un marchio forte sia per i farmaci con prescrizione che per quelli senza prescrizione.
About the author
La dott.ssa Merve Memisoglu lavora attualmente come professore assistente in gestione della farmacia e farmacia sociale presso l'Università Biruni di Istanbul. Ha 10 anni di esperienza nell'industria farmaceutica nel settore degli affari aziendali e della comunicazione. Interessi di ricerca: marketing farmaceutico, in particolare farmaci OTC, comunicazione sanitaria e sicurezza dei farmaci.
