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El comportamiento de compra impulsivo está reconocido desde hace tiempo en el ámbito del marketing y la psicología. Muchos investigadores han descubierto los factores que afectan a este comportamiento, pero éstos pueden diferir según los grupos de edad. El objetivo de este estudio es determinar los factores situacionales y de marketing mix que afectan al comportamiento de compra impulsiva de ropa de las diferentes generaciones en el Distrito IV de Cavite. Se encuestó a un total de cuatrocientos participantes de diferentes grupos generacionales en centros comerciales del distrito. Los datos se analizaron mediante la media, el recuento de frecuencias, la prueba de chi-cuadrado y el análisis de la varianza, que revelaron que la disponibilidad de tiempo, la disponibilidad de dinero, el acompañante de compras, el estado de ánimo momentáneo y el producto, el precio y la promoción afectan al comportamiento de compra impulsiva de las distintas generaciones. También se realizaron pruebas de significación y los resultados mostraron que existe una relación entre el estado de ánimo momentáneo y el comportamiento de compra impulsivo, así como una diferencia en los factores situacionales que afectan al comportamiento de compra impulsivo de las generaciones de edad. En el estudio también se abordaron las implicaciones de marketing y las investigaciones futuras.
About the author
Fiona P. Aumentado, BSBM, estudou na Universidade Estatal de Cavite-Carmona Campus, Filipinas. Jocelyn B. Siochi, DBA, é Presidente do Departamento de Formação de Professores no Campus da CvSU-Carmona, Filipinas. Lea Marissa S. Domingo, MaEd-Mathematics, é Presidente do Departamento de Artes e Ciências da CvSU-Carmona, Filipinas.
