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Este estudio está diseñado para examinar la estrategia de marketing político del Partido Liberal de Canadá tras la reciente elección de Justin Trudeau como líder del partido. Abordando los temas de la marca, la personalización y la lógica mediática, este artículo pretende explorar hasta qué punto el Partido Liberal utiliza estrategias de personalización y celebridad en sus interacciones con los medios de comunicación como su principal táctica para renombrar el partido. A partir de los datos obtenidos en entrevistas semiestructuradas con periodistas políticos y funcionarios y expertos del partido, los resultados muestran que Justin Trudeau resultó ser el punto central del Partido Liberal y de su estrategia de comunicación hacia los canadienses y los medios de comunicación. Además, el estudio encontró pruebas que apoyan la construcción táctica de la marca Trudeau y la explotación del estatus de celebridad por parte del Partido Liberal, así como sus inflexibles intentos de gestión de los medios de comunicación. Los resultados son significativos para futuras investigaciones en el campo del marketing político canadiense, específicamente en el período previo a unas elecciones federales potencialmente revolucionarias en octubre de 2015.
About the author
Erika Thompson - École supérieure de communication, programme de master en sciences de la communication - Master Erasmus Mundus en journalisme, médias et mondialisation.
