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Nel corso degli anni, la Responsabilità Sociale d'Impresa (RSI) è diventata sempre più un aspetto cruciale delle attività imprenditoriali. L'importanza attribuita dalle organizzazioni alle attività di CSR è tale da far dipendere la sopravvivenza stessa di alcune organizzazioni. La relazione esistente tra le iniziative di RSI e la reattività dei consumatori è il punto focale di questo studio di ricerca, che cerca di identificare e spiegare il legame tra le iniziative di RSI e l'intenzione di acquisto dei consumatori nei confronti di KFC. È stata prestata poca attenzione al ruolo della responsabilità sociale d'impresa nel comportamento d'acquisto delle persone e questo può far presumere che la maggior parte dei consumatori non guardi necessariamente al bene di un'azienda quando decide di acquistare dei prodotti (Anond, 2011). Nella sua ricerca, Anond (2011) ha analizzato ulteriormente l'effetto della comunicazione delle iniziative di responsabilità sociale d'impresa ai giovani consumatori del Regno Unito per quanto riguarda i loro modelli di acquisto di fast food presso McDonalds e KFC. Tuttavia, i ricercatori hanno concluso che il fast food è stato percepito come conveniente ma non salutare.
About the author
Tendai Ndhlovu é uma jovem Analista Social cujo interesse de investigação é em RSE, juventude e desenvolvimento, Género bem como Psicologia Organizacional com foco nos empregados. Trabalha actualmente no sector de Género e Desenvolvimento, onde realiza serviços de consultoria, investigação e formação profissional.
