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El estudio investiga cómo se representa el África subsahariana en la prensa escrita sueca, Dagens Nyheter, y cómo los inmigrantes de segunda generación de origen subsahariano perciben y se relacionan con la representación del África subsahariana en los medios de comunicación suecos utilizando una metodología cuantitativa y cualitativa. Por lo tanto, el estudio emplea una metodología mixta para responder a las dos preguntas de la investigación. Al hacerlo, los resultados del análisis de contenido del DN mostraron que las noticias de crisis son las dominantes sobre el África subsahariana. Los resultados de las entrevistas indican además que las noticias e imágenes "negativas" dominan la representación del África subsahariana en los medios de comunicación suecos. Además, los resultados revelan que los participantes creen que las prácticas de representación del África subsahariana en los medios de comunicación suecos someten a los inmigrantes de segunda generación de origen africano subsahariano a diversas formas de estereotipos y prejuicios.
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Hirut Dawit Gebretsadik - Chief Strategist di Zeleman, Svezia. Sostenitore del potere del marchio e dei media di apportare cambiamenti sociali duraturi se utilizzati per il bene comune, si è specializzato nella pianificazione del marchio e dei media, con particolare interesse per l'analisi della cultura, dell'identità e del comportamento umano.
