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L'uso di testimonial famosi è una strategia di marketing molto diffusa in molti Paesi. In genere, molti responsabili del marketing ritengono che il ricorso alle celebrità sia una strategia di marketing valida per attirare i clienti, aumentare la quota di mercato e migliorare le vendite delle loro offerte. In Sudafrica la strategia dell'endorsement con le celebrità locali è in aumento. Molti operatori di marketing sudafricani si avvalgono ora di popolari celebrità nere locali nel tentativo di attrarre la prospera classe media emergente nera, nota come Black Diamonds. Gli studenti neri della Generazione Y sono molto promettenti per i marketer del mercato sudafricano, in quanto la loro formazione universitaria porterà probabilmente a un potenziale di guadagno futuro più elevato e al conseguente ingresso nel già prospero segmento della classe media emergente nera. Dato l'aumento dell'uso di celebrità locali di colore e il potenziale di mercato della coorte nera della Generazione Y in Sudafrica, è importante indagare se questa strategia di marketing possa essere efficace quando viene utilizzata in questo segmento. L'endorsement delle celebrità può funzionare efficacemente se si sceglie la celebrità giusta per promuovere un prodotto, ma può avere risultati costosi se si sceglie una celebrità inadeguata.
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Boitumelo Vincent Molelekeng - grau MAGISTER COMMERCII na disciplina de MARKETING MANAGEMENT na Faculdade de Ciências Económicas e Tecnologia da Informação da Universidade do Noroeste VAAL TRIANGLE CAMPUS, Vanderbijlpark.
