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El uso de famosos es una estrategia de marketing muy popular en muchos países. Por lo general, muchos comerciantes creen que el uso de celebridades es una estrategia de marketing viable para atraer clientes, aumentar la cuota de mercado y mejorar las ventas de sus ofertas de mercado. La estrategia de apoyo a las celebridades utilizando a los famosos locales está aumentando en Sudáfrica. Muchos vendedores sudafricanos utilizan ahora a famosos locales de color en un intento de atraer a la próspera clase media negra emergente, conocida como Black Diamonds. Los estudiantes negros de la Generación Y son muy prometedores para los vendedores en el mercado sudafricano, ya que es probable que su educación terciaria les lleve a tener un mayor potencial de ingresos en el futuro y a entrar en el ya próspero segmento de la clase media emergente negra. Dado el creciente uso de celebridades negras locales y el potencial de mercado de la cohorte negra de la Generación Y en Sudáfrica, es importante investigar si esta estrategia de marketing puede ser eficaz cuando se utiliza en este segmento. El respaldo de las celebridades puede funcionar eficazmente si se elige la celebridad correcta para promocionar un producto, pero puede tener resultados costosos si se elige una celebridad inapropiada.
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Boitumelo Vincent Molelekeng - grau MAGISTER COMMERCII na disciplina de MARKETING MANAGEMENT na Faculdade de Ciências Económicas e Tecnologia da Informação da Universidade do Noroeste VAAL TRIANGLE CAMPUS, Vanderbijlpark.
