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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Universität Wien, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Entstehung von Glaubwürdigkeitsunterschieden bei
Gesundheitsbeiträgen in Frauenmagazinen.
Die Bevölkerung wird immer älter, jedoch auch immer kränker. Um dem entgegenzuwirken
stellt Gesundheitsberichterstattung eine effektive Methode dar, um viele Menschen gleichzeitig
zu erreichen und diese über die Prävention von Krankheiten und einen gesunden Lebensstil
zu informieren. Besonders Frauenmagazine, welche oftmals eine weite Reichweite erreichen
und insbesondere ein Geschlecht ansprechen, welches sich bewiesen mehr für ihren
Gesundheitsstand interessiert, eignen sich dafür. Die Glaubwürdigkeit spielt dabei jedoch eine
zentrale Rolle.
Das Ziel dieser Forschung ist es somit zu bestimmen, wie Glaubwürdigkeitsunterschiede
sowohl hinsichtlich der Medienmarke als auch aufgrund von inhaltlichen
Qualitätsunterschieden seitens der Rezipienten entstehen.
Um diese Forschungsfragen zu beantworten, wurde eine Online-Befragung durchgeführt. Die
Befragten wurden zufällig in Gruppen eingeteilt und bekamen einen von sechs Fragebögen,
welche sich hinsichtlich ihrer Medienmarke, nämlich große, kleine und keine angeführte Marke
und hinsichtlich der Qualität ihres Textes unterschieden.
Das Ergebnis dieser quantitativen Befragung zeigt, dass die Glaubwürdigkeit bei einer großen
Medienmarke weit höher im Gegensatz zu einer kleinen oder keiner angeführten Marke ist.
Betreffend der zweiten Forschungsfrage, konnte jedoch keine eindeutige Aussage gewonnen
werden, da die Glaubwürdigkeit des qualitativ besseren Textes bei der großen Medienmarke
höher, jedoch bei der kleinen Medienmarke geringer war.
Auf dieser Grundlage basierend ist es empfehlenswert, dass lediglich große Medienmarken
über Gesundheitsthemen berichten. Falls sich jedoch auch kleinere Medienunternehmen dazu
entschließen über Gesundheit Bericht zu erstatten, sollten diese Artikel der Leserschaft
angepasst werden, da sich die Erwartungen des Rezipienten bezüglich verschiedener Medien
unterscheiden können.
