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CONTRIBUCIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE COMBINACIÓN PROMOCIONAL AL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES DE PRODUCTOS DE SEED CO MALAWI: El caso de Chitsime EPA, Lilongwe.Informe de investigación presentado a la Universidad de Agricultura y Recursos Naturales de Lilongwe para cumplir parcialmente los requisitos de la licenciatura en Desarrollo de Empresas Agrícolas y Microfinanzas. El estudio pretendía analizar la influencia de las estrategias de promoción en el comportamiento de compra de los consumidores de los productos de Seed Co Malawi.Se llevó a cabo en la zona rural de Lilongwe, Chitsime EPA. Se tomó una muestra de 60 pequeños agricultores y se les entrevistó mediante un cuestionario semiestructurado. Para el análisis de los datos se utilizaron SPSS y Excel. Los resultados y el análisis del estudio revelaron que Seed Co Malawi utilizó principalmente parcelas de demostración y anuncios para sensibilizar a los clientes e influir en la compra de los productos.En todo el estudio del proyecto, se observó que las estrategias de promoción practicadas por Seed Co Malawi tuvieron una influencia positiva significativa en el comportamiento de consumo de los clientes.
About the author
WILLIAM BISAYI geboren und aufgewachsen in Lilongwe, Malawi. Studierte von 2015 bis 2019 in Malawi einen BSc-Abschluss in Unternehmensentwicklung und Mikrofinanzierung an der Lilongwe University of Agriculture and Natural Resources. Hat auch am Rapid-Prototyping-Programm von LUANAR und der Wageningen University and Research, Niederlande, teilgenommen.
