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La publicidad se considera un canal de comunicación eficaz que tiene un efecto poderoso en el comportamiento de compra, la percepción y la actitud de las personas hacia bienes o servicios específicos. Los expertos en publicidad siguen diferentes criterios y técnicas para que los mensajes publicitarios sean efectivos. Una de estas técnicas es decidir el atractivo comercial. El atractivo del humor es una de las técnicas famosas que siguen los anunciantes para captar la atención de la gente. Estudios anteriores demostraron que el humor tiene un efecto positivo sobre la memoria y la percepción. Este estudio examina los comerciales de humor de televisión frente a los que no son de humor que se emitieron durante el Ramadán y las dos semanas previas al Ramadán en el 'Channel One' local egipcio. El estudio tiene como objetivo comparar la agenda comercial durante el Ramadán versus no Ramadán y examinar el contenido de humor en los comerciales durante los dos períodos diferentes. También tiende a descubrir si el humor es el principal atractivo utilizado en los comerciales de televisión egipcios o si los anunciantes prefieren otros atractivos. El estudio también tiende a examinar las muchas variables dentro de los comerciales de humor frente a los no humorísticos, como la participación en el producto, el tipo de humor, el formato utilizado, la configuración del anuncio y los personajes principales del anuncio.
About the author
Rana S Hassan behaalde haar bachelor en MA-graad (2004,2008) aan de afdeling Journalistiek en Massacommunicatie aan de American University in Caïro, gespecialiseerd in geïntegreerde marketingcommunicatie. Ze deed verschillende onderzoeken naar de effecten van reclame, PR en nieuwe media in het Midden-Oosten en de VS.
