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El investigador señala que, para poder aprovechar el marketing y promover las marcas "verdes" en el mercado, parece ser fundamental no sólo entender cómo las organizaciones que quieren aprovechar su marca "verde" pueden implementar y comercializar con éxito el "verde y/o la sostenibilidad" dentro de su experiencia de marca, sino también comprender mejor quién es el consumidor verde real. Ser más capaces de identificar y aprovechar las ideas clave de la marca "verde" dentro de las ofertas comunicativas de las organizaciones y atraer a los consumidores a una conexión emocional más profunda de forma más astuta, también permitirá a las organizaciones intentar superar parte del marketing actual percibido como poco sincero en torno a las campañas "verdes" que han creado la falta de compromiso medioambiental del consumidor (Rettie, Burchell, & Riley, 2012) y la percepción de "lavado verde", por lo que es más probable que resulte en un compromiso positivo y un comportamiento de compra "verde" del consumidor.
About the author
A minha casa está situada em West Auckland; Nova Zelândia onde estou perto da natureza e das praias escarpadas da costa ocidental que mantêm o meu espírito criativo energizado e onde me sinto em harmonia com os amplos espaços abertos da minha pátria. Estar entre a natureza mantém a minha perspectiva em sintonia com a minha perspectiva sustentável das grandes imagens.
