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Cette recherche est conçue pour voir l'influence de l'approbation des célébrités sur les décisions d'achat des jeunes adultes libanais âgés de 18 à 35 ans, à travers les médias sociaux. Les données de 100 répondants ont été analysées en utilisant la technique descriptive. Les résultats ont montré que les célébrités sont efficaces pour faire la publicité d'un produit mais que leur influence sur les décisions d'achat des consommateurs libanais est limitée, car les répondants ne la considèrent pas comme crédible. En outre, le soutien des célébrités est plus efficace sur les femmes que sur les hommes. Cependant, il n'y a pas de différence significative en ce qui concerne le type de célébrité, puisque les hommes et les femmes interrogés considèrent le "chanteur" comme le type de célébrité le plus susceptible d'avoir un impact sur leur décision d'achat. Les résultats ont également montré que le niveau d'éducation n'est pas lié à l'influence du soutien d'une célébrité sur les décisions d'achat des consommateurs. Cette analyse devrait aider les professionnels des médias et de la communication, ou toute autre personne intéressée par les médias sociaux.
About the author
Mestrado em Comunicação e Meios de Comunicação na Universidade de Balamand - Líbano. Licenciatura em Publicidade e Marketing na Universidade de Notre Dame - Líbano. Gestor de Comunicação e Meios de Comunicação no Complexo Industrial Global Al Forsan, Cidade Económica Rei Abdullah - Arábia Saudita.
