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Esta investigación está diseñada para ver la influencia del respaldo de los famosos en las decisiones de compra de los jóvenes adultos libaneses de entre 18 y 35 años, a través de las redes sociales. Los datos de 100 encuestados se analizaron mediante una técnica descriptiva. Los resultados mostraron que las celebridades son eficaces en la publicidad de un producto, pero su influencia en las decisiones de compra de los consumidores libaneses es limitada, porque los encuestados no la consideran creíble. Además, el apoyo de los famosos es más eficaz en las mujeres que en los hombres. Sin embargo, no hay diferencias significativas en cuanto al tipo de celebridad, ya que tanto los encuestados masculinos como los femeninos consideran que el "cantante" es el tipo de celebridad que tiene más probabilidades de influir en su decisión de compra. Los resultados también mostraron que el nivel educativo no está relacionado con la influencia del respaldo de los famosos en las decisiones de compra de los consumidores. El análisis debería ayudar a los profesionales de los medios de comunicación y de la comunicación, o a cualquier otra persona interesada en los temas de los medios sociales.
About the author
Mestrado em Comunicação e Meios de Comunicação na Universidade de Balamand - Líbano. Licenciatura em Publicidade e Marketing na Universidade de Notre Dame - Líbano. Gestor de Comunicação e Meios de Comunicação no Complexo Industrial Global Al Forsan, Cidade Económica Rei Abdullah - Arábia Saudita.
