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Questa ricerca intende verificare l'influenza dell'endorsement delle celebrità sulle decisioni di acquisto dei giovani adulti libanesi di età compresa tra i 18 e i 35 anni, attraverso i social media. I dati di 100 intervistati sono stati analizzati utilizzando la tecnica descrittiva. I risultati hanno mostrato che le celebrità sono efficaci nel pubblicizzare un prodotto, ma la loro influenza sulle decisioni di acquisto dei consumatori libanesi è limitata, perché gli intervistati non le considerano credibili. Inoltre, l'endorsement delle celebrità è più efficace per le donne che per gli uomini. Tuttavia, non è stata riscontrata una differenza significativa per quanto riguarda il tipo di celebrità, poiché sia gli intervistati di sesso maschile che quelli di sesso femminile considerano il "cantante" come il tipo di celebrità che ha più probabilità di avere un impatto sulla loro decisione di acquisto. I risultati hanno anche mostrato che il livello di istruzione non è correlato all'influenza dell'endorsement delle celebrità sulle decisioni di acquisto dei consumatori. L'analisi dovrebbe essere utile ai professionisti dei mass media e della comunicazione, o a chiunque sia interessato ai temi dei social media.
About the author
Mestrado em Comunicação e Meios de Comunicação na Universidade de Balamand - Líbano. Licenciatura em Publicidade e Marketing na Universidade de Notre Dame - Líbano. Gestor de Comunicação e Meios de Comunicação no Complexo Industrial Global Al Forsan, Cidade Económica Rei Abdullah - Arábia Saudita.
