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Mit dieser Studie soll der Einfluss von Prominenten auf die Kaufentscheidungen junger libanesischer Erwachsener im Alter von 18 bis 35 Jahren durch soziale Medien untersucht werden. Die Daten von 100 Befragten wurden mittels deskriptiver Technik analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass Prominente zwar wirksam für ein Produkt werben, ihr Einfluss auf die Kaufentscheidungen der libanesischen Verbraucher jedoch begrenzt ist, da die Befragten sie nicht für glaubwürdig halten. Darüber hinaus ist die Werbung durch Prominente bei weiblichen Befragten effektiver als bei männlichen. Es gab jedoch keinen signifikanten Unterschied hinsichtlich der Art des Prominenten, da sowohl die männlichen als auch die weiblichen Befragten "Sänger" als den Prominententyp ansehen, der am ehesten einen Einfluss auf ihre Kaufentscheidung hat. Die Ergebnisse zeigten auch, dass der Bildungshintergrund nicht mit dem Einfluss von Prominenten auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher zusammenhängt. Die Analyse ist für Fachleute aus den Bereichen Massenmedien und Kommunikation sowie für alle anderen, die sich für Themen der sozialen Medien interessieren, von Nutzen.
About the author
MA Massenmedien und Kommunikation an der Balamand Universität - Libanon. BA in Werbung und Marketing an der Universität Notre Dame - Libanon. Medien- und Kommunikationsmanagerin im Al Forsan Global Industrial Complex, King Abdullah Economic City - Saudi-Arabien.
