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El presente estudios es un análisis sobre la marca país España Global, dicha marca entró en funcionamiento en 2018 sustituyendo a la anterior marca país Marca España creada en 2012. Desde su entrada en funcionamiento hasta la actualidad se ha visto sometida a cambios en su dirección. Se define como una ¿Secretaría de Estado de la España Global se encarga de la gestión consciente de la imagen y la reputación de España.Para el desarrollo del estudio se aborda desde un punto vista teórico la definición de España Global, las Redes Sociales y de las redes Facebook, YouTube y Twitter. Las muestras elegidas para el estudio han sido un total de 14 vídeos que se encuentran descritos en el desarrollo del análisis que han servido para la promoción de la marca. La metodología empleada ha sido llevada a cabo a través de un análisis de contenido; un análisis de las ganancias dinerarias recaudas atendiendo a las visualizaciones de los vídeos y un sondeo sobre el conocimiento que la ciudadanía tiene sobre España Global. Los resultados arrojan datos significativos sobre el funcionamiento de las campañas en las redes Facebook, YouTube y Twitter, y el conocimiento que se tiene de España Global.
About the author
PhD in Communication from the University of Cadiz, University of Huelva, University of Malaga and University of Seville; from the area of Advertising, Public Relations and Marketing since 2021. Master in Strategic Communication and Innovation in Communication. Degree in Advertising and Public Relations.
