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Nuevo estudio conceptual de la marca como factor de mejora de la competitividad de la economía nacional, fundamentación de las bases teóricas y recomendaciones prácticas para la formación de una economía nacional orientada a la marca. Se ofrece una visión innovadora de la marca a través del análisis de la interacción de sus formas individuales: mercancía, personalidad, informativa, organizativa, territorial. Se demuestra la especificidad de la marca de diferentes objetos: bienes, servicios, eventos, empresas, individuos, voces, sociedades, redes, territorios. Se revela la relación entre estos objetos y el resultado económico de su branding. Los resultados científicos y metodológicos presentados en la monografía serán útiles para los especialistas, que gestionan la marca-producto, la marca-servicio, la marca-empresa con el objetivo de mejorar las competencias y la sistematización de los conocimientos teóricos, y para los funcionarios, que desarrollan y promueven sus regiones, forman la marca del país.
About the author
Galyna Studinska - Doktor der Wirtschaftswissenschaften, außerordentliche Professorin der Abteilung für internationale Wirtschaftsbeziehungen an der Kiewer Nationalen Universität für Handel und Wirtschaft. Mehr als 20 Jahre praktische Arbeit im Bereich Marketing und Branding. Mehr als 80 wissenschaftliche Veröffentlichungen zu Fragen der Markenführung, darunter 11 Monografien (vier eigene).
