Read more
Esta TFG é uma pesquisa exploratória, com um desenho longitudinal, retrospectivo e qualitativo, para estudar o papel da mulher na publicidade audiovisual nos anos 90 e 2000. Para este fim, foi seleccionada uma amostra de 12 anúncios, procurando dois anúncios por década para as marcas Ala, Sedal e Lucchetti. Como resultado, verificou-se que ao longo de 20 anos, embora com diferenças, o papel da mulher continua a estar relacionado com dois estereótipos, o primeiro com a mulher "Fem Fatal" e o segundo com a mulher "Dona de casa e mãe". Durante os anos 90, houve uma orientação clara para mostrar o produto explicitando o papel da mulher como modelo ou como mãe-dona de casa, a voz-off é sempre masculina, mostrando a influência do gênero sobre as mulheres, e o papel masculino foi graficamente excluído, embora não implicitamente, ou então foi representado por referências sociais. Por outro lado, nos anos 2000, houve uma mudança de orientação para a marca, deixando o produto em segundo plano, e os papéis femininos, embora fossem os mesmos da década anterior, enfatizaram as características das mulheres, tais como força.
About the author
Mein Name ist Agustina Liendo, ich bin 32 Jahre alt, habe einen Abschluss in Werbung und arbeite derzeit als kaufmännische Koordinatorin in einem Gesundheitsdienstleistungsunternehmen in Argentinien.Ich halte mich für einen kreativen, dynamischen und verbindlichen Menschen, der versucht, diese Prinzipien in allen Bereichen des Lebens anzuwenden.
