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In quest'epoca di intensa competizione, specialmente tra le chiese, il metro di misura del successo dipende dal grado di creazione di consapevolezza, persuasione e informazione dei clienti sull'esistenza delle offerte e questo ha fatto sì che le chiese impiegassero diversi strumenti di comunicazione di marketing per aiutarle ad avere successo in questo tipo di competizione. Questo studio ha cercato di esplorare l'applicazione della comunicazione di marketing da parte delle chiese in Ghana. Lo studio ha adottato un approccio metodologico misto. Un'intervista personale approfondita è stata condotta su un campione mirato di 12 amministratori di chiese che ha permesso al ricercatore di identificare gli strumenti di comunicazione di marketing impiegati dalle chiese in Ghana. La tecnica del campionamento casuale di convenienza è stata usata per selezionare 400 partecipanti alla chiesa del comune di Asokwa che hanno completato i questionari. Le interviste registrate sono state trascritte testualmente e sottoposte ad analisi tematica. I dati raccolti dai fedeli sono stati codificati in SPSS e analizzati utilizzando statistiche descrittive, analisi dei fattori, regressione multipla e analisi della varianza 'ANOVA'. Sebbene gli effetti degli strumenti di comunicazione di marketing differissero tra gli intervistati in termini di gruppi di età, denominazioni e livelli di istruzione, questo studio ha scoperto che non c'erano relazioni significative tra pubblicità, pubblicità/relazioni pubbliche e crescita della chiesa. Tuttavia, c'era una relazione significativa tra vendita personale, marketing diretto, promozione delle vendite e crescita della chiesa. Pertanto lo studio conclude che la vendita personale, il marketing diretto e la promozione delle vendite hanno avuto un'influenza sulla scelta della chiesa da parte dei ghanesi.
About the author
Dr. Kwasi Kwateng hat einen Bachelor-Abschluss in Bankwesen und Finanzen von der Ghana Baptist University und einen Master-Abschluss in Betriebswirtschaft und Finanzen von der University of Education Winneba sowie einen Master of Arts in Theologie von der Pentecost University. Außerdem hat er an der Grace International University in den USA in Theologie promoviert.
