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Los procesos sociales, políticos y económicos de los últimos decenios han dado lugar a un cambio en los valores culturales y espirituales y en la orientación de la vida de todos los grupos sociales y segmentos de la sociedad. Estos procesos se manifiestan con mayor fuerza entre los jóvenes. El autor llama la atención sobre un problema bastante serio de nuestro tiempo: el impacto de la publicidad en la juventud estudiantil. Los problemas de socialización de la juventud estudiantil causan no sólo la investigación, sino también el interés público. El estudio del autor de un estrecho segmento del mercado de consumo - la juventud estudiantil - ofrece la oportunidad de considerar los modelos de comportamiento de este grupo social bajo la influencia del entorno publicitario. Así pues, la obra resuelve no sólo problemas teóricos y metodológicos relacionados con el estudio de conceptos como los estereotipos publicitarios, el valor y el componente motivador de la información publicitaria, el impacto de la publicidad en las necesidades de los jóvenes, sino también prácticos, dirigidos a obtener información sociológica en el espacio urbano sobre las formas y posibilidades de gestionar el proceso de influencia de la publicidad en los jóvenes estudiantes.Los procesos sociales, políticos y económicos de los últimos decenios han dado lugar a un cambio en los valores culturales y espirituales y en la orientación de la vida de todos los grupos sociales y segmentos de la sociedad. Estos procesos se manifiestan con mayor fuerza entre los jóvenes. El autor llama la atención sobre un problema bastante serio de nuestro tiempo: el impacto de la publicidad en la juventud estudiantil. Los problemas de socialización de la juventud estudiantil causan no sólo la investigación, sino también el interés público. El estudio del autor de un estrecho segmento del mercado de consumo - la juventud estudiantil - ofrece la oportunidad de considerar los modelos de comportamiento de este grupo social bajo la influencia del entorno publicitario. Así pues, la obra resuelve no sólo problemas teóricos y metodológicos relacionados con el estudio de conceptos como los estereotipos publicitarios, el valor y el componente motivador de la información publicitaria, el impacto de la publicidad en las necesidades de los jóvenes, sino también prácticos, dirigidos a obtener información sociológica en el espacio urbano sobre las formas y posibilidades de gestionar el proceso de influencia de la publicidad en los jóvenes estudiantes.
About the author
Sagdatsshin Riaz Samatovich, estudiante de posgrado, Academia Estatal de Cultura Física, Deporte y Turismo de la Región del Volga, especialidad "Fisiología", la ciudad de Naberezhnye Chelny República de Tatarstán. En 2010, se graduó en el Instituto Estatal Naberezhnye Chelny de Comercio y Tecnología, especializándose en Estudios de Productos Básicos y Pericia en Productos Básicos.
