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Esta tesis se centra en la comunicación en el ámbito de la salud, a través de un análisis de los diferentes modelos de sensibilización destinados a cambiar el comportamiento. En efecto, a pesar de las diversas campañas de prevención, los problemas de salud pública persisten en Marruecos, lo que obliga a reconsiderar el paradigma de sensibilización aplicado por el Ministerio de Sanidad. Este modelo, adoptado a nivel nacional desde los años 70, se basa esencialmente en esquemas de comunicación lineales en los que el ciudadano es percibido como un simple receptor de información, cuya comprensión se supone que debe conducir a la adopción de un comportamiento socio-saludable. Sin embargo, este enfoque es reductor de las diversas interacciones inter e intraindividuales que rodean las situaciones de comunicación humana. El objetivo de esta investigación es explorar las diferentes salidas teóricas y prácticas relacionadas con el cambio de comportamiento con el fin de extrapolarlas al contexto marroquí, a través del estudio del caso de la comunicación de sensibilización sobre una enfermedad tropical desatendida en una ciudad del este de Marruecos.
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Rachid BouchamaRachid Bouchama es doctor en Ciencias de la Información y la Comunicación, tiene un máster en Comunicación Organizacional y un DU en Periodismo. Ha trabajado en temas relacionados con la comunicación de crisis y la comunicación en el sector sanitario.
