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La marca es una tecnología muy eficaz para ganar y retener a los consumidores. El branding es la actividad de creación de una preferencia a largo plazo por un producto, basada en el efecto conjunto potenciado en el consumidor de una marca comercial, el envase, los llamamientos publicitarios, los materiales de promoción de ventas y otros elementos publicitarios unidos por una determinada idea y un mismo tipo de diseño, que distinguen el producto de los competidores y crean su imagen (imagen de marca). El branding está muy extendido en los países industrializados, pero prácticamente no se utiliza en la práctica publicitaria nacional, lo que se explica por la falta de desarrollo de las relaciones de mercado en Rusia durante el siglo XX. Al mismo tiempo, la entrada de nuestro país en la economía global y la necesidad de alcanzar un alto nivel de competitividad han provocado un gran interés de los empresarios nacionales, así como de los especialistas en el campo de la promoción de bienes y servicios en el mercado, en la tecnología de creación de marcas eficaces (fuertes). La marca Coco Chanel pertenece a la categoría de marcas fuertes y sostenibles.
About the author
G.V.Tretyakova, Profesora Asociada del Departamento de Lenguas Extranjeras y Comunicación Internacional, Universidad Financiera dependiente del Gobierno de la Federación Rusa (Avenida Leningradsky 49, Moscú, Rusia), Doctora (Pedagogía), ORCID: https://orcid.org/0000-0003-0367-8995 , Scopus ID: 57195923024.
