Read more
Más allá del entretenimiento, el cine es una verdadera industria con sus propios requisitos y modelo de negocio. La elaboración del presupuesto de una película requiere habilidades que a menudo van más allá del ámbito puramente cinematográfico. Así, aunque sea marginal en términos presupuestarios, el emplazamiento de productos cinematográficos es una nueva forma de comunicación pagada que resulta cada vez más atractiva para los productores de cine. Sin ser una panacea, la colocación de productos cinematográficos está demostrando ser una importante fuente alternativa de financiación incluso para las grandes industrias cinematográficas. Además, para que tenga un éxito seguro, cualquier proyecto de colocación de productos debe realizarse con mucho cuidado. En Costa de Marfil, los cineastas en perpetua búsqueda de financiación suelen insertar productos y marcas en sus producciones cinematográficas, a veces con modos de acción y estética específicos. Este trabajo hace un balance de la práctica del product placement en el contexto cinematográfico marfileño y propone un nuevo enfoque para su eficacia. Identificamos los productos y las marcas en la creación cinematográfica marfileña y sus funciones diegéticas.
About the author
Adjé César KIRIOUA est Docteur en Cinéma de l¿Université Felix Houphouët Boigny en Côte d¿Ivoire. Ses travaux portent sur les mécanismes de financement des productions cinématographiques et audiovisuelles, le placement de produits filmiques, l¿économie du cinéma et des industries culturelles.
