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Sportmarketing - Grundlagen - Strategien - Instrumente

German · Paperback / Softback

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Dieses Buch liefert die grundlegenden Kenntnisse ("Basics") für ein professionelles Sportmarketing und gibt Anregungen für die Managementpraxis. Im Zuge der gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Entwicklung ist das Sportmarketing aus rudimentären Anfängen zu einer hochprofessionellen und komplexen Disziplin geworden, die nicht nur die unmittelbar Beteiligten betrifft, sondern auch weitere Interessengruppen (Stakeholder) einbezogen hat, die oft eigene und nicht immer kompatible Absichten und Interessen verfolgen.Darüber hinaus haben Megatrends wie Digitalisierung und Globalisierung dem Sportmarketing neue Impulse verliehen, ebenso wie sich der Sport selbst in allen seinen unterschiedlichen Ausprägungen und Strukturen stark verändert hat (u.a. Profis und Amateure, Trägerschaft und Organisation, Selbst- und Fremdbestimmung).Die Autoren stellen die grundlegenden Bausteine im Sportmarketing in kompakter Weise vor und skizzieren Rahmenbedingungen, Besonderheiten,Strategiefindungen und den Einsatz von Marketinginstrumenten. Damit schaffen sie Wissen und Verständnis für ein erfolgreiches Sportmarketing der Zukunft.Der Inhalt

  • Sportmarketing im Zentrum verschiedener Märkte
  • Grundlagen des Sportmarketing
  • Leistungsaspekte im Sportmarketing
  • Preise und Verträge im Sportmarketing
  • Kommunikationsthemen im Sportmarketing
  • Vertriebswege im Sportmarketing
  • Perspektiven des Sports - Chancen und Risiken im Sportmarketing

List of contents

Sportmarketing im Zentrum verschiedener Märkte.- Grundlagen des Sportmarketing.- Leistungsaspekte im Sportmarketing.- Preise und Verträge im Sportmarketing.- Kommunikationsthemen im Sportmarketing.- Vertriebswege im Sportmarketing.- Perspektiven des Sports - Chancen und Risiken im Sportmarketing.

About the author

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München. Darüber hinaus ist er Gründer & Präsident des Verwaltungsrats von Prof. Bruhn & Partner AG (Basel).
Dr. Peter Rohlmann ist Inhaber von PR MARKETING, einer Beratungsagentur in strategischen Grundsatzfragen, insbesondere Sportbusiness, in Rheine/Münsterland.

Summary

Dieses Buch liefert die grundlegenden Kenntnisse („Basics“) für ein professionelles Sportmarketing und gibt Anregungen für die Managementpraxis. Im Zuge der gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Entwicklung ist das Sportmarketing aus rudimentären Anfängen zu einer hochprofessionellen und komplexen Disziplin geworden, die nicht nur die unmittelbar Beteiligten betrifft, sondern auch weitere Interessengruppen (Stakeholder) einbezogen hat, die oft eigene und nicht immer kompatible Absichten und Interessen verfolgen.Darüber hinaus haben Megatrends wie Digitalisierung und Globalisierung dem Sportmarketing neue Impulse verliehen, ebenso wie sich der Sport selbst in allen seinen unterschiedlichen Ausprägungen und Strukturen stark verändert hat (u.a. Profis und Amateure, Trägerschaft und Organisation, Selbst- und Fremdbestimmung).Die Autoren stellen die grundlegenden Bausteine im Sportmarketing in kompakter Weise vor und skizzieren Rahmenbedingungen, Besonderheiten,Strategiefindungen und den Einsatz von Marketinginstrumenten. Damit schaffen sie Wissen und Verständnis für ein erfolgreiches Sportmarketing der Zukunft.Der Inhalt

  • Sportmarketing im Zentrum verschiedener Märkte
  • Grundlagen des Sportmarketing
  • Leistungsaspekte im Sportmarketing
  • Preise und Verträge im Sportmarketing
  • Kommunikationsthemen im Sportmarketing
  • Vertriebswege im Sportmarketing
  • Perspektiven des Sports – Chancen und Risiken im Sportmarketing

Product details

Authors Manfred Bruhn, Peter Rohlmann
Publisher Springer, Berlin
 
Languages German
Product format Paperback / Softback
Released 20.07.2022
 
EAN 9783658371753
ISBN 978-3-658-37175-3
No. of pages 88
Dimensions 173 mm x 6 mm x 240 mm
Illustrations X, 88 S. 41 Abb. in Farbe.
Subjects Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing

Marketing, optimieren, Sportverbände, Business and Management, Sportveranstalter, Sportvereine, Sportvermarktung, Sportmarkt, Sportsponsoring

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