Marketing - Einführung in Theorie und Praxis

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch oder das Online-Portal myBook+ abgerufen werden. 
Die 7. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um folgende neue Themen, v.a. die digitale Transformation betreffend, ergänzt:

• Web Analyse,
• Big Data,
• Electronic Pricing,
• Social Media,
• Multi-Channel-Vertrieb u.a.

Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet.
 
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About the author

Prof. Dr. Andreas Scharf lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Hochschule Nordhausen und ist wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung in Göttingen.

Summary

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute.
Zahlreiche Beispiele
und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte
Videobeispiele und Fallstudien
, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch oder das Online-Portal myBook+ abgerufen werden. 


Die 7. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um folgende neue Themen, v.a. die
digitale Transformation
betreffend, ergänzt:

• Web Analyse,
• Big Data,
• Electronic Pricing,
• Social Media,
• Multi-Channel-Vertrieb u.a.

Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet.
 
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Product details

• Authors: Patrick Hehn, Andrea Scharf, Andreas Scharf, Bern Schubert, Bernd Schubert
• Publisher: Schäffer-Poeschel
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 29.06.2022
• EAN: 9783791043302
• ISBN: 978-3-7910-4330-2
• No. of pages: 816
• Dimensions: 170 mm x 25 mm x 260 mm
• Weight: 1341 g
• Subjects: Fiction > Comic, cartoon, humour, satire; Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing; Marketing, Konsumentenverhalten, Marktforschung, Kommunikationspolitik, Marketing und Vertrieb, Social Media, Management: Marketing und Vertrieb, optimieren, Marketing-Mix, Marketingstrategie, Schubert, marketinginstrumente, Preispolitik, SchäfferPoeschel, Produktpolitik, scharf, Distributionspolitik, Hehn, Bachelor Marketing, Digitalisierung Marketing, Fallstudien Marketing