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La globalización, junto con el desarrollo de nuevas tecnologías, ha hecho la diferencia entre los patrones utilizados en el área de comunicación y marketing, provocando un desafío a los modelos clásicos y exigiendo a los profesionales de creación nuevas formas y dinámicas de interacción. Esa interactividad desafía el sector de la publicidad en la generación de nuevas estrategias para atender al público con eficiencia y velocidad. Viendo este panorama, la Señalización Digital o Media Digital Out Of Home (MDOOH) o Digital Signage o Media Indoor, ya está insertada en el cotidiano y está siendo difundida y utilizada como un fuerte medio de comunicación. Ese libro tuvo como objetivo principal investigar cómo actúa la comunicación y el marketing en los procesos de creación de productos audiovisuales para esa media dentro de la sociedad de la información y la importancia de la persuasión. Para esto, fueron realizadas diversas investigaciones cualitativas y cuantitativas. Adicional a esto, se realizó una revisión bibliográfica exhaustiva para la búsqueda de contenido sobre el tema de la señalización digital. ¡Buena lectura!
About the author
Prof. Dr. Leandro Rolim da Silva es egresado de la Universidad de Salamanca. Sus trabajos en las áreas de Comunicación y Marketing fueron premiados por el Ministerio de Turismo de Brasil, ONU / UNHCR, entre otros.Prof. Dr. Félix Ortega Mohedano - Universidad de Salamanca, fue el director de la tesis doctoral que resultó en este libro.
