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I processi sociali, politici ed economici degli ultimi decenni hanno portato a un cambiamento nei valori culturali e spirituali e nell'orientamento alla vita di tutti i gruppi sociali e segmenti della società. Questi processi si manifestano soprattutto tra i giovani. L'autore richiama l'attenzione su un problema piuttosto grave del nostro tempo: l'impatto della pubblicità sui giovani studenti. I problemi di socializzazione dei giovani studenti causano non solo la ricerca, ma anche l'interesse pubblico. Lo studio dell'autore di un segmento ristretto del mercato dei consumi - i giovani studenti - offre l'opportunità di considerare i modelli di comportamento di questo gruppo sociale sotto l'influenza dell'ambiente pubblicitario. Il lavoro risolve così non solo problemi teorici e metodologici legati allo studio di concetti quali gli stereotipi pubblicitari, il valore e la componente motivazionale dell'informazione pubblicitaria, l'impatto della pubblicità sui bisogni dei giovani, ma anche pratici, volti ad ottenere informazioni sociologiche nello spazio urbano sulle modalità e le possibilità di gestione del processo di influenza della pubblicità sui giovani studenti.I processi sociali, politici ed economici degli ultimi decenni hanno portato a un cambiamento nei valori culturali e spirituali e nell'orientamento alla vita di tutti i gruppi sociali e segmenti della società. Questi processi si manifestano soprattutto tra i giovani. L'autore richiama l'attenzione su un problema piuttosto grave del nostro tempo: l'impatto della pubblicità sui giovani studenti. I problemi di socializzazione dei giovani studenti causano non solo la ricerca, ma anche l'interesse pubblico. Lo studio dell'autore di un segmento ristretto del mercato dei consumi - i giovani studenti - offre l'opportunità di considerare i modelli di comportamento di questo gruppo sociale sotto l'influenza dell'ambiente pubblicitario. Il lavoro risolve così non solo problemi teorici e metodologici legati allo studio di concetti quali gli stereotipi pubblicitari, il valore e la componente motivazionale dell'informazione pubblicitaria, l'impatto della pubblicità sui bisogni dei giovani, ma anche pratici, volti ad ottenere informazioni sociologiche nello spazio urbano sulle modalità e le possibilità di gestione del processo di influenza della pubblicità sui giovani studenti.
About the author
Sagdatsshin Riaz Samatovich, estudiante de posgrado, Academia Estatal de Cultura Física, Deporte y Turismo de la Región del Volga, especialidad "Fisiología", la ciudad de Naberezhnye Chelny República de Tatarstán. En 2010, se graduó en el Instituto Estatal Naberezhnye Chelny de Comercio y Tecnología, especializándose en Estudios de Productos Básicos y Pericia en Productos Básicos.
