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Grundzüge der Verhaltensökonomie vermittelt ein ganzheitliches Verständnis wesentlicher Grundlagen menschlichen Verhaltens. Die Rolle des Menschen in der Wirtschaft wird in den Mittelpunkt gerückt, indem dessen tatsächliches Entscheidungsverhalten, einschließlich seiner irrational erscheinenden Aspekte, wie Denkfallen und Emotionen, dem Verständnis vom Homo oeconomicus entgegengehalten wird. Daraus ergibt sich eine Neubewertung der traditionell von Ökonomen angenommenen Rationalität und Kalkulierbarkeit wirtschaftlicher Entscheidungen, die das Lehrbuch Schritt für Schritt darlegt.
Diese Neubewertung durch die noch recht junge Disziplin der Verhaltensökonomie wird durch die Berücksichtigung der psycho-sozialen Dimension wirtschaftlichen Verhaltens ermöglicht: Dazu werden aktuelle Diskussionen und interdisziplinäre Ansätze aus Psychologie und Neurowissenschaften sowie Soziologie und Kulturwissenschaften dargelegt und angewandt.
Das Buch zeichnet sich durch seine anschaulichen Erklärungen ausgewählter Theorien aus einem breiten Themenspektrum aus. Zentrale Konzepte und Anwendungsbereiche werden mittels konkreter Studien und Beispiele in Kombination mit zahlreichen Abbildungen erläutert. Merkhilfen sowie zahlreiche Wissensfragen und Aufgaben erleichtern das Studium.
About the author
Winand H. Dittrich ist Professor für Internationales Management mit dem Schwerpunkt Verhaltensökonomie. Er initiierte und leitete langjährig das KompetenzCentrum für interdisziplinäre Forschung und Verhaltensökonomie (KCI) an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management, Essen. Er veröffentlichte über 60 international renommierte Fachartikel in unterschiedlichen Forschungsfeldern (vergleichende und experimentelle Psychologie, kognitive Neurowissenschaften und Verhaltensökonomie). Er forschte und lehrte an mehreren Universitäten im In- und Ausland. Darüber hinaus war er als Associate Editor internationaler Fachzeitschriften tätig sowie als Berater für verschiedene Unternehmen in Europa.
Eduard Libelt ist seit 2019 Research Fellow am KompetenzCentrum für interdisziplinäre Forschung und Verhaltensökonomie (KCI). Als Dozent für quantitative Forschungsmethoden, Datenerhebung, Statistik und Wirtschaftspsychologie sammelte er umfangreiche Erfahrung in Forschung und Lehre und vermittelte zahlreichen Studierenden ein tiefes Verständnis für die Anwendung statistischer und psychologischer Prinzipien in der Wirtschaft. Nach mehrjähriger Erfahrung in der beruflichen Eignungsdiagnostik absolvierte er berufsbegleitend ein Masterstudium (M.Sc.) der FOM Hochschule für Oekonomie und Management im Fachbereich Wirtschaftspsychologie.
Summary
Grundzüge der Verhaltensökonomie vermittelt ein ganzheitliches Verständnis wesentlicher Grundlagen menschlichen Verhaltens. Die Rolle des Menschen in der Wirtschaft wird in den Mittelpunkt gerückt, indem dessen tatsächliches Entscheidungsverhalten, einschließlich seiner irrational erscheinenden Aspekte, wie Denkfallen und Emotionen, dem Verständnis vom Homo oeconomicus entgegengehalten wird. Daraus ergibt sich eine Neubewertung der traditionell von Ökonomen angenommenen Rationalität und Kalkulierbarkeit wirtschaftlicher Entscheidungen, die das Lehrbuch Schritt für Schritt darlegt.
Diese Neubewertung durch die noch recht junge Disziplin der Verhaltensökonomie wird durch die Berücksichtigung der psycho-sozialen Dimension wirtschaftlichen Verhaltens ermöglicht: Dazu werden aktuelle Diskussionen und interdisziplinäre Ansätze aus Psychologie und Neurowissenschaften sowie Soziologie und Kulturwissenschaften dargelegt und angewandt.
Das Buch zeichnet sich durch seine anschaulichen Erklärungen ausgewählter Theorien aus einem breiten Themenspektrum aus. Zentrale Konzepte und Anwendungsbereiche werden mittels konkreter Studien und Beispiele in Kombination mit zahlreichen Abbildungen erläutert. Merkhilfen sowie zahlreiche Wissensfragen und Aufgaben erleichtern das Studium.
