Read more
A crescente necessidade de comunicar e partilhar conteúdos através das redes sociais e outros canais de comunicação interativos permite transmitir a mensagem ao maior número de pessoas. O estudo pretende conhecer as motivações dos seguidores e compreender os influencers fitness.Metodologicamente, aplicámos um questionário nas diversas redes socias e obtivemos uma amostra por conveniência. Analisámos os dados recorrendo ao SPSS Statistics e utilizámos como técnicas a correlação de Pearson.Os resultados revelaram que a ação dos influencers provocou a alteração de comportamentos dos seguidores, tais como, fazer a mesma receita, o mesmo treino e o mesmo exercício. Os seguidores são motivados pelo elevado número nos perfis dos influenciadores e procuram inspiração para o estilo de vida. Contraditoriamente, os utilizadores não concordam que possuir muitos seguidores equivale a deter conhecimento técnico.Concluímos que os comportamentos dos seguidores são alterados por inspiração dos influenciadores, pretendendo maior similaridade física aos modelos de referência. As redes sociais são ferramenta para incentivar estilos de vida mais ativos e saudáveis com profissionais do exercício físico.
About the author
Beatriz Duarte, MScMestre em Direção e Gestão Desportiva. Personal Trainer. * Nuno Almeida, PhDCoordenador do Mestrado em Marketing e Promoção Turística no Politécnico de Leiria, Portugal. * Mário Teixeira, PhDDiretor do Mestrado em Direção e Gestão na Universidade de Évora, Portugal.Professor, investigador, autor, conferencista e consultor.
