Konsumentennutzen & Heterogenität - Empirische Untersuchungen auf der Ebene von Marke und Produkt

Sina Kristin Unger untersucht anhand von zwei empirischen Studien, inwieweit sich Konsumentengeschlecht, nationale Kultur und Persönlichkeitsmerkmale als Kategorien für die zielgruppenspezifische Konsumentenansprache eignen. Die Arbeit baut auf Erkenntnissen auf, wonach heterogene Konsumentenbedürfnisse Marken- und Produktpräferenzen beeinflussen können. Beide Studien liefern konkrete Anhaltspunkte für eine zielgruppenspezifische Konsumentenkommunikation.
 

List of contents

Einleitung.- Grundlagen.- Studie 1 - Markengeschlecht, Nutzen und Konsumentengeschlecht.- Studie 2 - Einfluss von Konsumentenheterogenität auf das Bedeutugsgewicht von Produktattributen.- Schlussbetrachtung. 

About the author

Die Autorin



Sina Kristin Unger ist in der Unternehmenskommunikation eines deutschen Automobilherstellers beschäftigt, in dessen Doktorandenprogramm diese Arbeit entstanden ist. Zuvor war sie als Managerin in einer internationalen Unternehmensberatung tätig.

Product details

• Authors: Sina Kristin Unger
• Publisher: Springer, Berlin
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 15.04.2021
• EAN: 9783658331603
• ISBN: 978-3-658-33160-3
• No. of pages: 173
• Dimensions: 148 mm x 10 mm x 210 mm
• Illustrations: XX, 173 S. 35 Abb.
• Series: Research; Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing