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Mentre sempre più campagne si affidano all'emozione per attirare l'attenzione e stimolare l'attaccamento emotivo, in Senegal gli inserzionisti si affidano alla pubblicità di testimonial che coinvolge gli opinion leader. Questi annunci di solito hanno un tono umoristico con un sottofondo musicale per creare questa emozione. Ma questo non è sempre fruttuoso, anzi, è necessario che gli inserzionisti trovino il giusto mix di presenza per non creare un parassita attorno al messaggio e non relegare il prodotto in secondo piano. Questo studio aiuta a capire come i consumatori percepiscono la pubblicità, soprattutto quando è associata a musical, commedie e opinion leader. Ci ha permesso di stabilire se queste varie associazioni non privino la pubblicità del suo pieno significato. Inoltre, questa ricerca è del tutto interessante visto il contesto economico in cui ci troviamo. Con la globalizzazione, l'apertura dei mercati, l'afflusso di prodotti stranieri sul mercato locale, è interessante conoscere il comportamento del consumatore di fronte alla pubblicità e all'influenza della cultura.
About the author
Kevin Lututala Ndandu, máster en comercio y gestión de negocios internacionales de la Universidad de Lille 1 y en marketing y gestión de negocios internacionales de la École Supérieure Polytechnique (Universidad Cheikh Anta Diop de Dakar). Consultor independiente y empresario en marketing, comunicación y producción audiovisual.
