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Questo lavoro introduce una nuova forma di marketing dell'arte - la licenza per le arti visive, che a differenza di altri strumenti di marketing, fornisce ricavi, e allo stesso tempo, genera consapevolezza del marchio, dà più forti associazioni con il marchio dell'artista, e aumenta la redditività e la popolarità del marchio. Esplorando il business delle licenze per le belle arti dal punto di vista della generazione dell'immagine del marchio dell'artista, il lavoro analizza quattro soggetti coinvolti in questo processo - il ruolo dell'artista nel mondo moderno e i concetti di marketing dell'arte, branding e licenza. L'artista pop americano Andy Warhol è stato scelto per il caso studio. Questo artista controverso, con un approccio diverso all'arte, è ampiamente discusso, interpretato e criticato da varie fonti. Sebbene le opere d'arte di Warhol siano state concesse in licenza subito dopo la sua morte, i rappresentanti delle sue opere stanno lavorando attivamente con varie aziende per concedere in licenza le sue opere e allo stesso tempo generare l'immagine del marchio di Warhol. Questo lavoro è una risorsa particolarmente preziosa per gli artisti, i loro manager, le agenzie e coloro che sono coinvolti nel marketing dell'arte!
About the author
Marija Simanskaite holds Bachelor degrees in Social Work fromVilnius University, Lithuania and in International BusinessAdministration from Kajaani University, Finland. Born inpainter¿s family and always fascinated by business world, at thepresent, she is self employed in e-commerce business and is goingto open art licensing agency.
