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THE BRAND GAP ist das erste Buch, das eine einheitliche Theorie zur Markenbildung präsentiert. Während die meisten Bücher zum Thema Branding entweder auf einen strategischen oder einen kreativen Ansatz ausgerichtet sind, zeigt dieses Buch, wie sich beide Denkweisen zu einer "charismatischen Marke" vereinen können - einer Marke, die Kunden für ihr Leben als wesentlich erachten.
About the author
Marty Neumeier ist ein amerikanischer Autor und Redner, der über die Themen Marke, Design, Innovation und Kreativität schreibt. Derzeit ist er Director of CEO Branding bei Liquid Agency, einer Markenagentur mit Hauptsitz in San Jose, Kalifornien. Seine Präsentation zum Titel The Brand Gap wurde über drei Millionen Mal angesehen.
Summary
In einer unterhaltsamen zweistündigen Lektüre lernen Sie:
wie Marken neu definiert werden
- die fünf wesentlichen Disziplinen der Markenbildung
- wie Branding die Dynamik des Wettbewerbs verändert
- die drei wichtigsten Fragen zu einer Marke
- warum Zusammenarbeit der Schlüssel zum Markenaufbau ist
- wie Design das Kundenerlebnis bestimmt
- wie man Markenkonzepte schnell und kostengünstig testet
- wie wichtig es ist, Marken von innen zu verwalten
Seit McLuhans THE MEDIUM IS THE MESSAGE hat kein Buch so viele Ideen auf so wenigen Seiten komprimiert. In der visuellen Sprache wie im Vortragssaal präsentiert Neumeier die erste einheitliche Branding-Theorie - eine Reihe von fünf Disziplinen, mit denen Unternehmen die Lücke zwischen Markenstrategie und Kundenerfahrung schließen können. Diejenigen, die sich mit Branding auskennen, werden von den neuen Perspektiven, die sie hier finden, inspiriert sein, und diejenigen, die es besser verstehen möchten, werden es plötzlich „verstehen“. Dieses täuschend einfache Buch bietet jedem im Unternehmen Zugang zu „dem leistungsstärksten Geschäftstool seit der Tabelle“.
