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La presente investigación presentó una propuesta para desarrollar una publicidad efectiva al segmento objetivo para una marca de distribuidor (Arroz) de un Supermercado ubicado en la ciudad de Lima. Se determinó una muestra de 380 personas, en base a un universo de personas de 15-59 años que frecuentemente concurren a los supermercados. Se diseñó un cuestionario de preguntas relacionados a las variables en estudio Neuromarketing y Comportamiento del consumidor, los resultados recopilados dieron por resultado la comprobación de la hipótesis general planteada que el Neuromarketing sí influye en la conducta del consumidor para la compra de productos Marca de Distribuidor, el propio público encuestado a través de sus respuestas respondieron afirmativamente también para las hipótesis específicas. Finalmente concluimos en la investigación que los Supermercados en Perú están bien posicionados como razón social, el paso siguiente será de posicionar sus marcas propias aplicando estrategias de Neuromarketing.
About the author
Il est titulaire d'un diplôme en économie et d'une maîtrise en économie avec une spécialisation en banque et finance internationales. Professeur à l'Univ. Peruana de las Americas à Lima. Il a acquis une grande expérience au sein de l'entreprise Distribuidora Bolivariana S.A. appartenant au Grupo Televisa de México dans le département de la circulation et des statistiques.
