Praxiswissen Online-Marketing - Affiliate-, Influencer-, Content-, Social-Media-, Amazon-, Voice-, B2B-, Sprachassistenten- und E-Mail-Marketing, Google Ads, SEO

Das Standardwerk für erfolgreiches Online-Marketing
Der Autor stellt für sein Werk Vorlesungsfolien zur Verfügung, die Dozenten kostenfrei beziehen können. Kontakt zum Autor erhalten Sie über www.lammenett.de.

Mit diesem Buch erwerben Sie umfassendes Wissen im Online-Marketing
Wie gelingt profitables Online-Marketing? Diese Frage beantwortet Erwin Lammenett, Gründer einer renommierten Internetagentur, mit seinem Buch "Praxiswissen Online-Marketing". Praxisnah und theoretisch fundiert erläutert er die gesamte Palette der Online-Marketing-Instrumente. Sie erfahren, wie Sie sie erfolgreich nutzen, welche von ihnen Sie sinnvoll miteinander kombinieren und wie Sie ein effizientes Controlling aufbauen. Angesprochen werden speziell:

• Führungskräfte und Mitarbeiter aus Marketing und PR
  
• Produktmanager und Unternehmensberater
  
• Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing
  

Alle Kapitel dieses Werks enthalten dynamische Servicelinks, über die Inhalte jederzeit und kurzfristig angepasst werden können. So können Sie sichergehen, dass Sie immer auf die aktuellsten Erkenntnisse im Online-Marketing zugreifen.  

Die Instrumente des erfolgreichen Online-Marketings

Zu Beginn blickt Erwin Lammenett auf die Veränderungen zurück, die das Online-Marketing seit dem Siegeszug des Web 2.0 erlebt hat. Er erläutert, was sich hinter dem Begriff Online-Marketing genau verbirgt und wie sich diese Definition von anderen Teildisziplinen abgrenzen lässt. Der Fokus des Buchs "Praxiswissen Online-Marketing" liegt auf verschiedenen Teilgebieten dieses dynamischen Komplexes. Lesen Sie unter anderem mehr über:

• Affiliate-Marketing
  
• E-Mail-Marketing 
  
• Influencer-Marketing
  
• Suchmaschinenmarketing (SEM)
  
• Keyword-Advertising (SEA)
  
• Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  
• Universal Search
  
• Amazon als Suchmaschine
  
• Preissuchmaschinen und Vergleichsportale
  
• Online-Werbung
  
• Facebook-Werbung
  
• Social-Media-Marketing
  
• Mobiles Internet und Mobile-Marketing
  
• Erfolgsdeterminanten
  

Die neue Auflage berücksichtigt aktuelle Entwicklungen

Viele Praxisbeispiele und -tipps entwirren das Beziehungsgeflecht der einzelnen Disziplinen. In der 8. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und um neue Entwicklungen erweitert.

Mit diesem Buch erhalten Sie ein hoch aktuelles Werk mit Praxisbezug zum Online-Marketing. Erfahren Sie, wie der Einstieg in die Branche gelingt und welche Herausforderungen in Zukunft im Online-Marketing zu erwarten sind.

List of contents

Affiliate-Marketing.- E-Mail-Marketing.- Influencer-Marketing.- Suchmaschinenmarketing.- Keyword-Advertising.- Suchmaschinenoptimierung.- Universal Search.- Amazon als Suchmaschine.- Preissuchmaschinen und Vergleichsportale.- Content-Marketing.- Online-Werbung.- Facebook.- (Internet-)Video-Marketing.- Online-PR.- Social-Media-Marketing, Web 2.0 und Co.- Mobiles Internet und Mobile-Marketing.- Erfolgsdeterminanten.- Einstieg ins Online-Marketing.- Das Online-Marketing von morgen.

About the author

Dr. Erwin Lammenett
beschäftigt sich seit 25 Jahren mit Online-Marketing. Heute ist er freiberuflich als Marketing-Berater, Referent und Keynote-Speaker, Autor und Dozent tätig. Als Gründer einer Internetagentur der ersten Stunde sah er sich seit 1995 mit Fra-gen seiner Kunden zur Vermarktung von Angeboten über das Internet konfrontiert. Seine Erfahrungen und Empfehlungen sind daher in hohem Maße praxisorientiert und basieren auf Erkenntnissen aus ganz unterschiedlichen Wirtschafts- und Branchenbereichen. 2014 verkaufte er seine Agentur. 


Erwin Lammenett war bis 2012 Mitglied im Bundesverband Deutscher Unternehmensberater e. V., wo er von 2000 bis Ende 2004 den Fachverband E-Business leitete. Von 2005 bis 2007 war er Lehr¬beauftragter der Fachhochschule Aachen, von 2011 bis 2016 Mitglied des Praxisbeirats der Fachhochschule Düsseldorf, Fachbereich Medien. Seit April 2020 ist er Dozent an der Wirtschaftsakademie Wien und Mitglied im Wissenschaftlichen Beitrat Lehrgangsentwicklung. Ferner ist er Dozent der ARD/ZDF Medienakademie.  

Über die Gastautoren
Britta Behrens
ist Content-Strategin und LinkedIn-Expertin. Sie beschäftigt sich intensiv mit Social Selling, Content-Marketing & Personal Branding auf LinkedIn. Sie ist ein großer Fan von Inbound-Marketing und engagiert sich beim Thema Corporate Influencer. Sie gibt ihr Wissen als Beraterin, Keynote-Speakerin und Autorin auf zahlreichen Events, Konferenzen, in Fachmagazinen, Podcasts und Workshops weiter. Sie liebt aktives Networking sowohl digital wie auch offline. Sie ist Gastgeberin des LInkedIn Local Cologne Networking-Events. In Ihrer Freizeit ist sie verrückt nach Golf und lässt den Abend gerne bei einem guten Gin Tonic ausklingen.

Thomas Hörner
ist Berater, Autor, Redner und Dozent für E-Commerce und strategisches Online-Marketing. Er beschäftigt sich bereits über 25 Jahren beruflich mit dem Internet und digitalen Medien. Dabei verbindet erKnow-how aus dem technischen Bereich (z. B. Softwareentwicklung, Datenanalyse etc.) mit Erfahrungen aus der Unternehmensführung sowie Wissen aus der Psychologie. Er war im Laufe seines Berufslebens als Freiberufler tätig, leitete aber auch 20 Jahre lang eine Internetagentur. Er ist an Online-Händlern beteiligt, hat viele E-Commerce-Unternehmen von Mittelstand bis Industrie beraten und auch eigene Online-Projekte aufgebaut. Heute gibt er Wissen und Erfahrung wieder als Freiberufler in Inhouse-Schulungen, Vorträgen, Unternehmensberatung sowie seit 2009 an Hochschulen weiter. Thomas Hörner ist bereits seit den 90er-Jahren Mitglied im Bundesverband digitale Wirtschaft BVDW (damals noch dmmv) und anderen Branchenverbänden, veröffentlicht seit 15 Jahren in Fachzeitschriften und lehrt an der FOM Hochschule (derzeit am Standort Nürnberg) u.a. Online-Marketing und E-Commerce.

Ronny Marx
ist Gründer und Geschäftsführer der Amazon Agentur intomarkets und Initiator sowie Moderator der Marktplatz-Konferenz merchantday. Seit über 15 Jahren ist er bereits im E-Commerce und Digital Marketing tätig und durchlief dabei unterschiedliche Positionen als Art Director, Senior Marketing Consultant, Team-Manager und Start-up-Gründer. Ronny Marx war einer der „Pioniere“, die in Deutschland die Amazon- und Private-Label-Community maßgeblich mitgeprägt haben. Er steht jedes Jahr auf Fachkongressen und -konferenzen als Keynote-Speaker auf der Bühne und gibt seine Erfahrung als Redner auch als Coach weiter. Zudem ist er Autor eines der ersten deutschen Bücher zum Thema „Amazon Marketing“ (Buchtitel „Amazon SEO Code“) und veröffentlichte bereits 2015 den ersten deutschsprachigen Videokurs zum selben Thema. Mit seiner ca. 20-köpfigen Hamburger Agentur betreut und berät er vorrangig Marken und Hersteller in Deutschland und Europa, wie sie mit gezieltem Marketing und effektiver Produktoptimierung die eigene Markenpräsenz verbessern und ihre Umsätze nachhaltig steigern können.

Summary

Wie gelingt profitables Online-Marketing? Erwin Lammenett, Gründer einer renommierten Internetagentur, erläutert praxisnah und theoretisch fundiert die gesamte Palette der Online-Marketing-Instrumente. Sie erfahren, wie Sie diese Instrumente erfolgreich nutzen, welche Sie sinnvoll miteinander kombinieren können und wie Sie ein effizientes Controlling aufbauen. Angesprochen werden Führungskräfte und Mitarbeiter aus Marketing und PR, Produktmanager, Unternehmensberater, aber auch Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Alle Kapitel enthalten dynamische Servicelinks, über die Inhalte jederzeit und kurzfristig angepasst werden können. Auf diese Weise wurde die Halbwertszeit des Wissens erhöht, das in diesem Buch steckt. 
In der 8. Auflage wurden alle Kapitel aktualisiert. Einige wurden um neue Entwicklungen erweitert. Ferner wurden neue Kapitel ergänzt wie: Podcast-Marketing, Messenger-Marketing, Voice-Marketing und Marketing mit Business-Netzwerken. 

Product details

• Authors: Lammenett, Erwin Lammenett
• Publisher: Springer, Berlin
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 15.05.2021
• EAN: 9783658323394
• ISBN: 978-3-658-32339-4
• No. of pages: 631
• Dimensions: 172 mm x 35 mm x 240 mm
• Illustrations: XX, 631 S. 164 Abb., 5 Abb. in Farbe.
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing; Marketing, Controlling, A, Instrumente, Schwerpunkt, Marketing und Vertrieb, Praxisbeispiele, optimieren, Market research, Internet marketing, Business and Management, digital marketing, praxisnah, Halbwertszeit, Erfolgsdeterminanten, Sales & marketing, Management science, Online Marketing/Social Media, Teildisziplinen, Internetagentur, Servicelinks, Affiliate