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A muchos nos incomoda la falta de reconocimiento que sufre nuestra comunidad, ciudad, región o país en el ámbito internacional, y los estereotipos y clichés desfasados con los que nos definen las personas de fuera. Seguramente esto ocurre desde que existe la humanidad pero en el mundo actual, con sus conexiones globales y redes sociales, es más evidente, más importante y más frustrante; para la ciudadanía en general pero en particular para quienes diseñan políticas, para los administradores públicos, líderes y representantes de los sectores público, privado y civil de la sociedad. En este libro trataremos por qué ocurre y qué podemos hacer al respecto. Es la primera obra que versa sobre la reputación de una comunidad de una forma accesible a todos los públicos: no empleamos terminología especializada ni vocabulario específico del ámbito de la gestión, ni complicamos innecesariamente las explicaciones. Argumentamos que, para ser admirada, una comunidad debe saber quién es y hacia dónde va para poder hacer cosas imaginativas asombrosas que convengan a su carácter y a la vez fascinen a los demás. Las iniciativas imaginativas se reconocen por ser de un lugar y, por tanto, destacan a fin de crear un perfil de comunidad. El libro aduce ejemplos de Austin, Barcelona, Bután, Bolduque, Dubái, Egipto, Eindhoven, Estonia, Finlandia, Florencia, Kazajistán, Lanzarote, Limburgo (en la región de Maastricht), Oslo, Roma, La Haya, Estados Unidos y otras comunidades. El objetivo principal de esta obra es inspirar a los lectores y ofrecerles una visión amplia de un factor de la sociedad moderna que reviste interés e importancia para todos nosotros: la reputación de nuestras comunidades.
About the author
Robert Govers (1968) is chairman of the International Place Branding Association and an independent international adviser, scholar, speaker and author on the reputation of cities, regions and countries. He is co-editor of the quarterly journal, Place Branding and Public Diplomacy (Palgrave Journals) and a contributor to Apolitical, the World Economic Forum Agenda and the Economist Intelligence Unit Perspectives. He has advised governments and taught courses in over ten countries.
