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Questo libro propone lo studio dell'immagine del paese e degli effetti dell'immagine di marca sui prodotti di lusso, chiarendo i principali aspetti teorici di entrambi i concetti e presentando i loro effetti sul comportamento dei consumatori. Il marketing è la filosofia che studia e analizza il comportamento dei consumatori e cerca di capire le ragioni che li portano ad acquistare, così come i loro bisogni e desideri, per poi agire con un piano. Così come il marketing viene utilizzato nelle aziende e nelle organizzazioni, viene utilizzato anche dai paesi e può influenzare positivamente o negativamente la loro immagine. I consumatori tendono a stereotipare i paesi e i marchi in base alla loro percezione del livello di sviluppo di un paese, cosa che finisce per plasmare il loro comportamento verso i prodotti di quel paese, portandoli a scegliere o meno prodotti o marchi di origine specifica.
About the author
Jéssica Inthurn Espíndola heeft een graad in buitenlandse handel van UNIVALI (Universiteit van Itajaí Valley) en 3 jaar ervaring in het lesgeven van Engels door Wizard Idiomas en werkt momenteel bij de luchtvaartmaatschappij voor buitenlandse handel in Schenker do Brasil.
