Marketing: Konzepte, Strategien, Instrumente, Controlling

Praxisbezogen orientiert sich dieses Buch an den zentralen Herausforderungen einer konsequenten Markt- und Kundenorientierung und berücksichtigt aktuelle Entwicklungen wie beispielsweise den Einfluss der Digitalisierung. Zahlreiche Beispiele und Fallstudien veranschaulichen, wie strategisches und operatives Marketing in der Praxis umgesetzt wird. Im Vordergrund stehen die wichtigsten Bereiche eines modernen Marketingmanagements: Teil I: Marktforschung, Marketinganalyse; Teil II: Marketingziele, Marketingstrategien, Marketingbudgetierung; Teil III: Marketingmix; Teil IV: Marketingcontrolling. Das Buch richtet sich an Bachelor- und Masterstudierende, an Studierende an Höheren Fachschulen sowie aufgrund des hohen Praxisbezugs auch an PraktikerInnen. Die umfassende Darstellung des Marketingmanagements und das detaillierte Stichwortverzeichnis machen es auch zu einem wertvollen Nachschlagewerk.

Product details

• Authors: Rudolf Ergenzinger, Janosc, Anja Janoschka, Jean-Paul Thommen, Raymond Zenhäusern
• Publisher: Versus
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 30.09.2020
• EAN: 9783039092963
• ISBN: 978-3-0-3909296-3
• No. of pages: 431
• Dimensions: 173 mm x 29 mm x 243 mm
• Weight: 909 g
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing; Marketing, Management, Logistik, Nachhaltigkeit, Globalisierung, E-Business, Ethik, E-Commerce, Integration, Marktforschung, Internationalisierung, Verstehen, Digitalisierung, Marketingmix, Unternehmensführung, Unternehmensgründung, Google, Social Media, Markt, Management: Marketing und Vertrieb, Absatz, E-Commerce, E-Business, Potenziale, Customer Journey, Kunden, Marketingkonzept, Marketingziele, Portfolio, Distribution, Distributions-, Lager- und Logistikmanagement, Dienstleistungsmarketing, Analytics, produktgestaltung, Marketingstrategien, Plattformen, Customer, digitales Marketing, Marketingcontrolling, strategische analyse, Branchenstrukturanalyse, Marktorientierte Unternehmensführung, Marketingbudgetierung, Marketinganalyse, SEO/SEA, SWOT, Marketingkennzahlen, Process/People/Physical Tangibles, Omni-Channel, Customer Relationship Management CRM, Product/Place/Price/Promotion, 4 P, Selling/Sales, Multi-Channel, E-Commerce: geschäftliche Aspekte