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Les comportements de soutien aux oeuvres de bienfaisance suscitent de plus en plus de débats de la part des chercheurs dans la littérature scientifique. L'objectif principal de ce document de recherche était de découvrir l'impact de l'identité morale et des émotions morales sur le choix des consommateurs entre le don à une oeuvre de bienfaisance et le bénévolat. Les résultats de cette recherche contredisent les recherches précédentes et affirment que l'empathie a un impact positif sur les individus qui s'engagent dans des activités de bénévolat plutôt que de faire des dons d'argent. Alors que la culpabilité, le comportement interne de l'individu, réduit le stress et motive les individus à donner de l'argent, surtout lorsqu'il est médiatisé par une tendance à la culpabilité. L'identité morale, a un impact plus important sur les intentions des individus de faire du bénévolat plutôt que de donner de l'argent. En résumé, les émotions morales et l'identité morale ont un impact sur la décision des individus de donner de l'argent et de faire du bénévolat.
About the author
Rusudan Kokoladze, Master of Arts in Marketing und integrierter Kommunikation. Arbeitet derzeit als Marketing- und Verkaufsleiter bei einer Immobiliengesellschaft. Mitglied vieler NGOs, bietet Schulungen an und ist ständig an Wohltätigkeitsveranstaltungen beteiligt.
