Arzneimittelanzeigen in Fach- und Publikumspresse - Eine systemtheoretische und textsortenlinguistische Differenzierung

Katja Guder untersucht Arzneimittelanzeigen hinsichtlich ihrer situativen Einordnung, ihres architektonischen Aufbaus, ihrer Funktion sowie sprachlichen Formulierungen und Vertextungsmustern. Arzneimittelanzeigen lassen sich hinsichtlich ihrer Bewerbung für medizinische Laien und dem medizinisch gebildeten Fachpublikum unterschiedlich charakterisieren, wodurch nicht nur ihre Einordnung in die Systemtheorie spezifiziert werden kann, sondern auch die Funktionen der einzelnen Anzeigenstrukturen für Laien- und Fachpublikum von einander differenziert betrachtet werden. Diese ganzheitliche Betrachtungsweise generiert für verschiedene Fachkreise (z.B. Werbeforschung, Sprachwissenschaft, Kommunikationswissenschaft, Medienwissenschaft u.a.) einen Mehrwert in der weiteren Forschung von pharmazeutischer Werbung sowie für Werbeanzeigen allgemein.

List of contents

Arzneimittelwerbung und ihre Ausdifferenzierung im Laufe der Zeit.- Funktionssysteme und situative Merkmale von Arzneimittelanzeigen.- Funktionalität von Arzneimittelanzeigen in ihrer Differenzierung.- Thematizität von Arzneimittelanzeigen.- Formulierungsspezifik von Arzneimittelanzeigen. 

About the author

Katja Guder promovierte bei Prof. Dr. Christina Gansel an der Universität Greifswald und arbeitet als Lehrerin in Berlin.

Product details

• Authors: Katja Guder
• Publisher: Springer, Berlin
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 01.04.2020
• EAN: 9783658295158
• ISBN: 978-3-658-29515-8
• No. of pages: 363
• Dimensions: 148 mm x 210 mm x 20 mm
• Weight: 496 g
• Illustrations: XX, 363 S. 81 Abb.
• Series: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
• Subjects: Social sciences, law, business > Media, communication > Communication science; Medientheorie, Medienwissenschaft, Kommunikationswissenschaft, LANGUAGE ARTS & DISCIPLINES / Communication Studies, Luhmann; Textsortenlinguistik; Arzneimittelwerbung; Werbeanzeigen; Medikamentenwerbung; Werbesprache; Medizinsystem; Massenmedien; Wirtschaftssystem; Fachsprache