Read more
Narqdu s ob#ektiwnoj wostrebowannost'ü mediaplanirowaniq, woznikaüt opredelennye problemy, kotorye suschestwenno zatrudnqüt prinqtie optimal'nyh reshenij. Takaq situaciq obuslowlena neskol'kimi prichinami, sredi kotoryh mozhno otmetit' rastuschee raznoobrazie media i kak sledstwie orientaciq na klassicheskie nositeli, w silu nalichiq o nih dannyh issledowanij, i ignorirowanie nowyh, no bolee podhodqschih dlq celewoj auditorii. Vo-wtoryh, reklamodateli orientirowany na komplexnoe reshenie mediazadachi s ispol'zowaniem TV i digital instrumentow. Integraciq TV i digital w ramkah odnoj kampanii ¿ sposob optimizacii ohwata celewoj auditorii. No woznikaet problema gramotnogo podhoda k sowokupnomu planirowaniü kampanii i na TV, i w internete. I, w-tret'ih, suschestwuet bol'shoe kolichestwo istochnikow po tematike mediaplanirowaniq, odnako w nih prakticheski otsutstwuet informaciq, kotoraq sootwetstwuet sowremennomu rynku media i sposobstwuet resheniü perechislennyh problem.V ätoj swqzi woznikaet neobhodimost' ispol'zowaniq nowyh podhodow, poskol'ku äffektiwnost' i uspeshnost' reklamnoj kampanii wo mnogom opredelqetsq kachestwom razrabotannoj mediastrategii razmescheniq reklamnyh soobschenij.
About the author
Sahnük Karolina AlexandrownaSpecialist po mediaplanirowaniü w reklamnom agentstwe MediaHouse-Mindshare. Osnownaq sfera deqtel'nosti: TV-planirowanie.Magistr mezhkul'turnoj kommunikacii BGU. Uchastnik i neodnokratnyj pobeditel' smotr-konkursow nauchnyh rabot po razlichnym tematikam: mediaplanirowanie, metodologiq, marketingowye i riskowye kommunikacii.
