Storytelling mit Archetypen - Video-Geschichten für das Content Marketing selbst entwickeln

Dieses essential beschreibt, wie Unternehmen mithilfe von Archetypen besonders gute Geschichten erzählen können. Der Schwerpunkt liegt auf der Kreation von Bewegtbild-Videos im Rahmen des Content Marketing. Die Autoren identifizierten im Rahmen einer Studie 15 archetypische Storytelling-Formate, die als kreative Sprungbretter für das eigene Erstellen von Storys dienen können. Zu jedem Format gibt es ein Beispiel-Video, das mit einem QR-Code abgerufen werden kann. 

List of contents

Einleitung.- Die Bewegtbild-Analyse.- Die 15 archetypischen Storytelling-Formate.- Fazit.

About the author

Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist Leiter des Kompetenzzentrums für Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm. Er ist seit über 25 Jahren auf Markenführungsthemen spezialisiert und einer der wenigen Experten in Deutschland, die sich in Forschung und Praxis mit archetypischem Storytelling beschäftigen.
Anja Busch hat Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing, Branding & Strategy an der Hochschule Neu-Ulm studiert und arbeitet als Produktmanagerin eines mittelständischen Unternehmens. Sie hat im Rahmen einer Auftragsarbeit zusammen mit Jens Uwe Pätzmann die 15 archetypischen Storytelling-Formate entwickelt.

Summary

Dieses essential beschreibt, wie Unternehmen mithilfe von Archetypen besonders gute Geschichten erzählen können. Der Schwerpunkt liegt auf der Kreation von Bewegtbild-Videos im Rahmen des Content Marketing. Die Autoren identifizierten im Rahmen einer Studie 15 archetypische Storytelling-Formate, die als kreative Sprungbretter für das eigene Erstellen von Storys dienen können. Zu jedem Format gibt es ein Beispiel-Video, das mit einem QR-Code abgerufen werden kann. 

Product details

• Authors: Anja Busch, Jens Uw Pätzmann, Jens Uwe Pätzmann
• Publisher: Springer, Berlin
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 25.08.2019
• EAN: 9783658268473
• ISBN: 978-3-658-26847-3
• No. of pages: 66
• Dimensions: 148 mm x 6 mm x 211 mm
• Weight: 117 g
• Illustrations: XI, 66 S. 22 Abb.
• Series: Essentials
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing; Marketing, Marktforschung, Branding, C, Marken und Markenkonzepte, optimieren, SEO, Market research, Business and Management, Public Relations, Corporate Communication, Social-Media, Brands & branding, Market Research/Competitive Intelligence, Marketing-Kommunikation, Corporate Communication/Public Relations, Management science, Branding (Marketing), Market Research and Competitive Intelligence