Consumer Neuroscience - Ein transdisziplinäres Lehrbuch

Das junge Fachgebiet der Consumer Neuroscience verfolgt die Idee, neurowissenschaftliche Methoden, Theorien und Erkenntnisse in die Konsumenten- und Käuferverhaltensforschung zu integrieren. Damit sollen traditionelle verhaltenswissenschaftliche Ansätze ergänzt und neue Kenntnisse gewonnen werden. Das vorliegende Lehrbuch stellt vor diesem Hintergrund den aktuellen Stand der Consumer Neuroscience in leicht verständlicher Form dar. Die Neuauflage wird dabei ergänzt um aktuelle Ergebnisse der internationalen Marketingforschung, so u.a. das Konzept des "Marketing-Placebo-Effekts". In methodischer Hinsicht wird die mobile fNIRS vorgestellt, die neuerdings zur Untersuchung von Preiswahrnehmung, Werbewirksamkeit, Branding und Käuferverhalten verwendet werden kann.

About the author

Prof. Dr. Peter Kenning ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf.

Product details

• Authors: Peter Kenning
• Publisher: Kohlhammer
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 26.08.2020
• EAN: 9783170373518
• ISBN: 978-3-17-037351-8
• No. of pages: 260
• Dimensions: 155 mm x 13 mm x 232 mm
• Weight: 388 g
• Illustrations: 62 Abb., 5 Tab.
• Subjects: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing; Marketing, Psychologie, Mikroökonomie, für die Hochschulausbildung, Marketing und Vertrieb, Vermarktung, Neurologie / Neuro..., Neuro..., Ökonomik / Mikroökonomik, Absatz / Marketing, Verbrauch, Behavioral Pricing; Hirnforschung; Konsumentenverhalten; Marketing-Mix; Neurobiologie; Neuro-Marketing; Psychologie