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Beaucoup sont encore sceptiques quant à l'usage du marketing dans la conduite de leurs affaires courantes, en particulier les institutions religieuses. Cette attitude s'observe aussi du côté des spécialistes du marketing qui s'intéressent peu aux institutions ecclésiastiques. Qu'en est-il de l'Eglise Catholique Romaine ? Cette structure adopte des techniques ancestrales, efficaces et exemplaires qui échappent à la plupart des fidèles, des novices et des professionnels du marketing moderne. En réalité, l'institution religieuse a le mérite d'avoir un puissant bras diplomatique. Elle déploie une grande campagne de positionnement et dispose d'un MIX marketing. Son approche marketing oriented passe inaperçue et peut être aussi améliorée. Cet ouvrage révèle les sens et la finalité du marketing certes mais davantage, il démontre la réalité du marketing dans l'Eglise Catholique Romaine tout en analysant son positionnement à l'international. Il est l'aboutissement d'une recherche dont les humbles résultats contribuent à la réflexion sur la nécessité et l'utilité du marketing pour les organisations autres que les entreprises à but lucratif.
About the author
Raymond Boundar Balla est diplômé en relations internationales. Il a étudié spécifiquement les questions liées au marketing international. Dans la vie courante, il s¿occupe des communautés de jeunes dans l¿Eglise Catholique au Cameroun et s¿intéresse aux marques africaines.
