Stereotype in Marketing und Werbung - Interdisziplinäre Perspektiven auf kulturspezifische Wissensrepräsentationen

Der Band vereinigt Beiträge verschiedenster Disziplinen zu Stereotypen in Werbung und Marketing. Schwerpunkte liegen auf Risiken und Potenzialen von Stereotypen in der Markt- und Personalkommunikation, auf ihrer Bedeutung im Nation/Place Branding sowie auf sozialen Stereotypisierungen in unterschiedlichen Kontexten (u.a. in Markenkommunikation, B2B, HRM). Der Begriff des Stereotyps hat sich - so das Ergebnis - fachübergreifend in Sprach-, Kommunikations-, Medien-, Werbe- und Wirtschaftswissenschaft als ein Konzept bewährt, das Einsichten über kultur-, zeit- und branchenspezifische Orientierungs- und Identifikationsangebote in der Unternehmenskommunikation verspricht.
 

List of contents

Stereotypen in der Marken- und Werbekommunikation.- Nationale Stereotype und Stereotypisierungen im Place Branding.- Stereotypisierung gesellschaftlicher Gruppen.- Stereotype in unternehmerischen und kommunikativen Prozessen.- Risiken und Potenziale aus wirtschaftswissenschaftlicher Sicht.  

About the author

Nina Janich ist Professorin für Germanistische Linguistik an der TU Darmstadt. Ihre Forschungsschwerpunkte sind Werbe- und Wirtschaftskommunikation, Wissenschaftskommunikation sowie Sprachkultur/Sprachkritik.

Product details

• Assisted by: Nin Janich (Editor), Nina Janich (Editor)
• Publisher: Springer, Berlin
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 18.12.2018
• EAN: 9783658242169
• ISBN: 978-3-658-24216-9
• No. of pages: 316
• Dimensions: 150 mm x 20 mm x 210 mm
• Weight: 425 g
• Illustrations: VII, 316 S. 26 Abb.
• Series: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation; Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
• Subject: Social sciences, law, business > Media, communication > Communication science