Werbewirkungsmessung - Hintergründe, Methoden, Möglichkeiten und Grenzen

1998 lagen die Aufwendungen für Werbung in Deutschland bei über 59 Mrd. DM. Die Frage nach der Effektivität dieser Investitionen wird dabei sehr kontrovers diskutiert. Zu genaueren Diagnosen und Prognosen der Werbewirkung bieten die Marktforscher deshalb eine große Menge an verschiedensten Verfahren an. Dieser Band bietet einleitend einen Überblick über die Grundlagen der Werbewirkungsforschung und führt Schritt für Schritt hin zum sehr komplexen Bereich der Werbewirkungsmessung. Anhand eines aktuellen Modells wird die Bedeutung der einzelnen Wirkungsindikatoren im Werbewirkungsprozess diskutiert.

Product details

• Authors: Alexander von Engelhardt
• Publisher: Fischer (Reinhard), München
• Languages: German
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 01.01.1999
• EAN: 9783889272515
• ISBN: 978-3-88927-251-5
• No. of pages: 203
• Weight: 300 g
• Illustrations: m. Abb.
• Series: Angewandte Medienforschung; Angewandte Medienforschung
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing