Read more
Halkla iliskilerin önde gelen prensipleri arasinda, kamuoyuna gercegi ve dogruyu söyleyerek, adaletli, dürüst ve sorumlu davranma yer almaktadir. Bu husus halkla iliskilerin en önemli mesleki standartlari arasinda yer almaktadir. Bu dogrultuda halkla iliskiler ile kurumsal sosyal sorumluluk ilkeleri ve degerleri birbirine benzemektedir. Dogruluk, dürüstlük, inandiricilik, aciklik ilkesi gibi özellikleri bünyesinde barindiran halkla iliskiler ile kurumsal sosyal sorumluluk arasinda oldukca yakin bir iliski bulunmaktadir. Halkla iliskiler bu ilkeleri gerektigi gibi yerine getirdigi takdirde, kurumun cikari ile toplumun cikarini birlestiren kurumsal sosyal sorumluluk uygulamalarini kolaylikla gerceklestirebilmektedir. Halkla iliskiler profesyonelleri, kurumsal sosyal sorumluluk mesajlarini kullanarak, kurum ve hedef kitle arasinda, etkili bir iletisim ortami olusturabilmektedir. Ayni zamanda stratejik bir halkla iliskiler faaliyeti olan kurumsal sosyal sorumluluk, kurumun misyonuna ve vizyonuna cok önemli katkilar saglamaktadir. Stratejik bir halkla iliskiler faaliyeti olarak, karsilik beklemeden gönüllülük ilkesi ile gerceklestirilen kurumsal sosyal sorumluluk uygulamalari, kurumla hedef kitle arasinda ortak bir bag kurmakta, cikarlari dengelemekte, stratejik kurumsal amaclara ulasmayi kolaylastiracak süreci baslatmaktadir. Günümüzde, kurumlarin kendi cikarlarinin yaninda toplumsal beklentileri dikkate almasi, sosyal sorunlara cözümler sunmaya calismasi, gerceklestirecegi faaliyetlerin toplumsal etkilerini göz önünde bulundurmasi, kurumsal imaji pozitif yönde etkileyen önemli hususlar arasinda yer almaktadir. Bu dogrultuda halkla iliskilerin ulasmak istedigi temel hedefler arasinda olumlu bir kurumsal imaj insaasinin oldugu göz önünde bulunduruldugunda, kurumsal sosyal sorumluluk anlayisinin, bu hedefe hizmet eden önemli bir basat aktör oldugu görülecektir. Bu dogrultuda, halkla iliskiler; kurumsal sosyal sorumlulugun uygulanmasi, olarak degerlendirilmekte ve kurumlar icin sürdürülebilir basari ile stratejik hedeflere ulasmanin anahtari olarak görülmektedir.
