Read more
Depuis plusieurs années, le statut de l'enfant a fortement évolué, passant d'un rôle d'être sans grande valeur, soumis à la volonté de ses parents et travaillant dès son plus jeune âge pour aider financièrement sa famille, à un rôle de prescripteur et d'enfant roi. Avec l'évolution des mentalités, les industriels de l'agro-alimentaire ont mesuré le réel intérêt de considérer l'enfant comme une cible singulière qu'il faut absolument différencier des autres consommateurs. De nouveaux produits avec un packaging attrayant, conçus spécialement pour les enfants ont vu le jour. Les marketeurs ont compris que ces derniers pouvaient devenir des partenaires idéaux pour la diffusion de leurs produits dans la sphère familiale mais aussi avec leurs pairs.De nombreuses marques possèdent une mascotte permettant de développer l'ADN de la marque et de créer une vraie identité visuelle afin de nouer un lien fort et affectif avec les enfants.Le sujet de cette étude sera d'analyser l'influence que peut avoir la présence d'un personnage sur le packaging sur la consommation de produits sains chez les enfants. Un personnage, permet-il de donner envie aux enfants de consommer un produit bon pour la santé?
About the author
Clara de VALETTE Ich komme ursprünglich aus Aix-en-Provence. Ich habe diese Arbeit zur Validierung meines Master 2 an der Montpellier Business School im Juni 2017 verfasst. Es ist mir eine große Freude, meine Forschungsergebnisse zu diesem Thema zu teilen. Derzeit arbeite ich für den Einzelhandel im zweitgrößten französischen Lebensmittelkonzern.
