Devenir une marque mythique : storytelling et digital

Devenir une marque mythique


Storytelling et digital


Pourquoi certaines marques sont-elles si identifiables, si puissantes ?

Les grandes marques, qu'elles soient digitales (Google, Facebook, Netflix...) ou historiques (Nestlé, Dior, Disney...), travaillent toutes leur storytelling en vue d'acquérir une dimension mythique.
Georges Lewi, expert en stratégie des marques, est l'un des meilleurs spécialistes du sujet. Dans un style vif et percutant, il analyse le parcours de grandes marques (Breitling, Bouygues, Apple, Jean-Paul Gaultier, Instagram...), les étapes de construction d'un mythe, les facteurs clés de succès et les risques d'échec.
Il compare de façon originale les entreprises du XXI^e siècle (Instagram, Tesla, Red Bull...) et les héros de la mythologie grecque. Ces parallèles permettent de mieux comprendre l'impact et le rôle fondamental de certaines marques dans notre société.

Particulièrement riche et documenté, le livre propose de nombreux encadrés, exemples et citations.


Public


Responsables de la communication et du branding


Étudiants en marketing et communication (écoles de management, universités, IAE, IEP et écoles de communication)

Cadres en formation continue

Product details

• Authors: Georges Lewi, Georges Lewi, LEWI ED 2019, LEWI GEORGES
• Publisher: VUIBERT
• Languages: French
• Product format: Paperback / Softback
• Released: 03.07.2019
• EAN: 9782311405903
• ISBN: 978-2-311-40590-3
• No. of pages: 254
• Dimensions: 160 mm x 240 mm x 10 mm
• Weight: 409 g
• Series: Référence Management; REFERENCES MANA; REFERENCES MANA; Référence Management
• Subject: Social sciences, law, business > Business > Advertising, marketing